MÉDECINS DU MONDE
SUJET :
La demande était de réaliser une campagne de sensibilisation pour l’association Médecin du Monde afin de promouvoir leurs actions au plus grand nombre. L’objectif est d’ouvrir les yeux sur la multitude de problèmes auxquels certaines populations peuvent confrontés dans leur quotidien, dans le but de le changer.
Cible :
Grand public, les jeunes
Contraintes :
Un CTA pour l’appel au don
Ne pas créer de confusion entre Médecin du Monde et des associations similaires
Ne pas tomber dans le misérabilisme humain ou le héroisme
Accroche militante
La baseline «soigne aussi l’injustice» doit être présente
Thème :
Nous avons souhaité mettre en lumière le thème du mal logement par le biais du détournement publicitaire.
Le détournement publicitaire est souvent utilisé comme communication pour un évènement, mais également afin de condamner certaines pratiques de marque.
Dans notre cas, nous avons choisi le détournement afin d’éveiller les consciences, en montrant au public la réalité que doivent subir certaines personnes au quotidien.
Notre but n’est pas de faire culpabiliser les personnes , mais simplement de leur ouvrir les yeux, en utilisant des enseignes connues et qui font partis de leurs vies comme Ikéa, Total Energies, Airbnb ou encore Uber Eats.
Nous avons donc réalisé une campagne d'affichage constitué de 4 affiches ainsi qu'une vidéo.
Les affiches
La vidéo
Les mises en situation
Les logos
Le storyboard
